warum mögen es die Leute nicht, wenn sich Logos ändern?

Unternehmen, die aufgrund dieser reflexartigen Reaktion vor Veränderungen zurückschrecken, verpassen völlig den Sinn, etwas anders zu machen. Trotz der niedlichen Einführungsanimation auf der Google-Homepage hat mir das neue Logo Unbehagen bereitet.

warum mögen es die Leute nicht, wenn sich Logos ändern?

Unternehmen, die aufgrund dieser reflexartigen Reaktion vor Veränderungen zurückschrecken, verpassen völlig den Sinn, etwas anders zu machen. Trotz der niedlichen Einführungsanimation auf der Google-Homepage hat mir das neue Logo Unbehagen bereitet. Sowohl bei der Arbeit als auch außerhalb bin ich auf die Suchmaschine von Google angewiesen. An manchen Tagen ist sie meine einzige Konstante, und obwohl mich diese traurige Tatsache wahrscheinlich mehr beunruhigen sollte als die subtile Veränderung des Logos, hat mich Googles Schritt dennoch verunsichert.

Ein Rebranding ist normalerweise eine unangenehme und undankbare Aufgabe. Es kostet eine Menge Geld, es ist unglaublich zeitaufwendig und es wird Ihr Kreativteam für eine lange, lange Zeit von weitaus lukrativeren Zielen ablenken. Als Belohnung für dieses teure und beschissene Unterfangen, werden Sie wahrscheinlich eine Gegenreaktion von trolliger Empörung erhalten, wenn Sie Ihre Änderungen zum ersten Mal ausrollen. Ironischerweise sollten Sie sich glücklich schätzen, wenn sich überhaupt jemand für Ihr Rebranding interessiert.

Wenn Sie den Leuten so wichtig sind, dass sie sich über die leicht veränderte Farbe Ihres Logos aufregen, würde ich behaupten, dass Sie etwas richtig machen. In anderen Fällen, wenn sich die Aufregung gelegt hat und die Leute das gesamte Branding im Kontext sehen und nicht nur das Logo in seiner Isolation, verwandelt sich Hass in Liebe. Obwohl keines der neuen Logos notwendigerweise schrecklich war (es ist nicht so, dass Tropicana zweideutige Genitalien zeigte), reichte es aus, um eine Störung in einer emotionalen Beziehung auszulösen. Dies wird nicht nur zu einer Herausforderung, alle Logos gerade zu halten, sondern kann auch zu einem Problem der Logo-Verwirrung werden.

Von den jüngsten Auffrischungen durch StubHub und Pizza Hut bis hin zu den zahlreichen anderen großen Marken, die ihre Marken in den letzten Jahren aktualisiert haben, scheint es so, als ob mehr Organisationen ihre Logos mehr als je zuvor überarbeiten. Viele der jüngsten Redesigns sind das Ergebnis des Bestrebens von Unternehmen, Logos zu schaffen, die überall verwendet werden können - in Printanzeigen, auf Plakatwänden, Websites, Landing Pages, sozialen Medien usw. Viele alte Firmenlogos wurden zuerst für den Druck entworfen und ließen sich nicht so gut auf das Web übertragen. Die Aktualisierung auf ein moderneres Markenimage ist der häufigste Grund, warum Unternehmen ihren Logos ein Facelifting verpassen, sagt Tim Calkins, klinischer Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University.

Was können wir also aus diesen weit verbreiteten PR-Desastern über Branding lernen? Lesen Sie weiter für unsere Analyse der 10 meistgehassten Logos aller Zeiten. Einige neuere Logos lassen den Namen der Produkte, die sie verkaufen, ganz weg, oft um nicht veraltet zu klingen oder um die Reichweite des Unternehmens zu begrenzen. Da die Verbraucher heute auf Schritt und Tritt vom "Lärm" der Werbung umgeben sind, können Logos manchmal hervorstechen, wenn sie "ruhiger" und einfacher sind.